¿Qué es un Plan de Contenidos y Como Aplicarlo?

¿Por qué es necesario un plan de contenidos?

Piensa, por un momento, ¿cuál de las conquistas en la historia de la humanidad se hubiera logrado sin tener un plan? Tal vez ninguna, ¿verdad?

Entonces es importante que entiendas que un plan de contenidos va a ayudarte en diferentes aspectos de una estrategia de marketing, como por ejemplo:

Asociar acciones claras a los objetivos definidos;
anticipar posibles dificultades que surjan en el camino;
reconocer diferentes momentos en los que la estrategia puede variar;
conocer a profundidad la buyer persona de tu producto o servicio;
establecer un proceso de compra que lleve los visitantes a convertirse en clientes;
verificar los recursos y el presupuesto disponibles.
Un plan puede ser visto como un puente que te permite llegar a diferentes lugares dentro de tu estrategia de contenidos, y que al estar consolidado va a ayudarte a crecer con tu estrategia de marketing digital al mismo tiempo.

Crear contenidos y publicarlos sin una razón específica, sin conocer el público al que se los ofreces y sin saber cuál es el resultado esperado puede ser perjudicial.

Tener un plan puede ser visto, al inicio, como algo que demanda mucho esfuerzo, pero piensa que puede darte más trabajo, recuperar el tiempo perdido por no haber planificado antes.

¿Qué incluye un plan de contenidos?

A continuación te mencionaré qué debe tener un plan de contenidos para responder a un estrategia de marketing.

Si piensas que no tienes todo lo necesario no te preocupes, lo importante es reconocer con que puedes empezar hoy e ir avanzando hacia los resultados.

Análisis FODA

Análisis FODA de la estrategia
Aquí me refiero al conocimiento de todo lo que significa una debilidad, oportunidad, fortaleza y amenaza para la empresa (análisis FODA) para la puesta en marcha de una estrategia de contenidos para la empresa.

Análisis de Mercado

Conocer cuáles son las referencias dentro del segmento de negocio y las acciones que están siendo desarrolladas, puede traer bastantes ideas de lo que va a incluir este plan, acciones que ya existan y se puedan mejorar u oportunidades en alternativas que no se han creado.

Define tu Buyer Person

La creación de contenidos debe tener un gran conocimiento previo del nicho de mercado al cual se va a dirigir.

El plan debe ser orientado a la buyer persona, que representa el perfil del cliente ideal que se quiere alcanzar en la estrategia. Para eso es necesario tener en cuenta información sobre los siguientes factores:

deseos y necesidades del cliente ideal;
sexo;
edad;
hábitos de consumo;
aspiraciones profesionales e individuales;
canales en los que suele consumir contenidos;
perfil económico;
entre otros.
Por ejemplo, para comenzar debemos saber si nuestro público son empresas o personas físicas y en qué región se ubican, pues esta información permitirá definir el tono de comunicación que tendrán los contenidos.

Elaboración del calendario editorial

Considerar las fechas para crear y publicar los contenidos creados, teniendo en cuenta los recursos disponibles y también los hábitos de consumo de información del público, factores como horario y frecuencia.

Este recurso también es fundamental para garantizar que no se publicarán contenidos duplicados o que cualquier idea de publicación se pierda en el tiempo, pues permite documentar la estrategia realizada.

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